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《中国新闻事业发展报告》第一谈:报业危机下

作者:大西洋客户端 发布于:2021-01-09 20:12 点击量:

  说起传媒行业的林林总总,悲观者有之,观望者有之,困惑者有之,信心十足者亦有之。曾几何时,无论是坐地铁还是在公交车上总能看到手捧报纸阅读的人,如今,移动端口成为了新的信息汇集地,传统媒体日渐衰落是不争的事实。

  2014年起,中华全国新闻工作者协会(中国记协)组织编写和发布《中国新闻事业发展报告》(下称《报告》)。《报告》窥一斑而知全豹,对中国新闻事业发展状况进行跟踪记录,既是为今所用亦是为史留证,并通过关注报纸、广播电视等传统媒体的规模变化和发展趋势,介绍中国媒体融合发展的探索经验以及技术创新在媒体领域的应用,为传媒业留下宝贵的行业讯息。

  (一)行业内一直有人在探讨传统媒体会不会消亡,传统媒体当前的境况到底如何,是否能够成为占领“主战场”的主力军。应当说,任何事物都会在历史的前进脚步中逐步调整发展坐标,传统媒体亦是如此。传统媒体遇到危机是不是好事?当然是好事,从历史上看,每一次成功转型都是在压力之下实现,每一次起飞的动力都是从压力转换而来,这方面同样适应于传统媒体。在2020年底发布的《报告》中,大量数据透视出报社、广播电视和通讯社的真实生存状态。

  《报告》显示,2019年报纸规模确呈缩减趋势,首先,全国共出版报纸1851种,较2018年降低1.1%,保持相对稳定。而总印数和总印张分别为317.6亿份和796.5亿印张,分别降低5.8%和14.2%,该项数据表明,报纸的“厚报时代”已经成为过去时。而报纸出版实现营业收入576.1亿元,则与上一年度基本持平。

  当前,报纸可划分为全国性、省级、地市级和县级4类报纸。2019年,共出版全国性报纸77.6亿份,较2018年下降0.9%;省级报纸141.0亿份,降低7.3%;地市级报纸98.1亿份,降低7.5%;县级报纸1.0亿份,降低2.9%。全国性报纸和县级报纸总印数由增转降,但全国性报纸降幅最小,所占比例继续提高。

  报纸在分为综合、专业、生活服务、读者对象和文摘的5类划分中,2019年,全国出版综合类报纸195.0亿份,较2018年降低7.3%;专业类报纸98.7亿份,降低1.3%;生活服务类报纸5.9亿份,降低25.6%;读者对象类报纸15.2亿份,降低2.1%;文摘类报纸2.8亿份,降低16.2%。可以看出,除生活服务类报纸降幅有所加大外,其他4类报纸降幅均有所收窄;专业类报纸和读者对象类报纸降幅较小,所占比重提高。

  从上述数据可以看到,报纸正在逐步向细分的垂直领域转型,而公信力强、影响力大的央媒仍然占据主流地位,面向市场的生活服务类、文摘类报纸则受影响较大。

  在社会快速转型,多元文化和新技术的冲击下,报纸历经十余年的兴衰起落,在重要的转型期迎来媒体融合上升为国家战略的重大机遇。 2019年是媒体融合上升为国家战略的第五年,传统媒体与新兴媒体加快融合步伐,向“融为一体、合而为一”的深度融合迈进。在此背景下,包括报纸等主流媒体加快由传统媒体向全媒体新型平台深度融合转变,包括5G、人工智能、平台技术等新技术、新应用被广泛应用于新闻报道之中,融合传播能力迅速提升。可以说,报业在数字化转型、寻求深度媒介融合方面的努力可圈可点,并形成了以网站和社交媒体为传播平台、以多媒体产品为内容、与公众开展多种形式互动的多元融合局面。其中,中央级媒体中以人民日报为代表的报业转型起到了很好的引领作用。截至2019年12月31日,人民日报社“两微三端”(微博、微信、人民日报客户端、英文客户端、“人民日报+”视频客户端)及抖音账号用户总数突破4.9亿。人民日报客户端用户自主下载量突破2.58亿,在中国主流媒体创办的客户端中位居首位。人民日报法人微博在新浪微博粉丝数突破1亿,成为新浪微博首个粉丝数过亿的媒体微博账号。人民日报微信公众号用户订阅量超2950万,传播指标及综合影响力在微信公众号中稳居第一。人民日报抖音账号上线万,在媒体类抖音账号中居第一。

  而《中国日报》(China Daily)作为中国第一大英文报纸,全力建设移动头版——中国日报客户端。2019年,中国日报客户端全球累计下载3200万,在苹果商店免费新闻客户端排行最高达到第7位,是中国主流媒体外文客户端在苹果商店的最高排名。

  省级媒体,则创作了众多既吸睛又亮眼的融合产品,河南日报报业集团坚守“内容为王”理念,围绕庆祝新中国成立70周年这一重大主题,制作推出全媒体报道《定格七十年》,用光影再现70年间高光时刻,点击量突破200万。副省级城市的哈尔滨日报报业集团则在队伍融合、平台再造、流程优化、机制改革方面进行了积极地探索,初步实现了“融为一体、合而为一”。在庆祝新中国成立70周年系列全媒体报道中,“万人合唱——歌唱祖国”快闪活动,网络点击量突破3000万。

  《报告》显示,截至2020年3月(《中国互联网络发展状况统计报告》第45次统计),中国网民规模达9.04亿;中国网络新闻用户规模达7.31亿,占网民整体的80.9%;手机网络新闻用户规模达7.26亿,较2018年底增加7356万,占手机网民的81.0%。

  当前的报业发展状况还面临着巨大挑战,存在着不均衡、不协调的问题。《报告》显示,2019年平均期印数达到或超过100万份的共有《人民日报》《参考消息》和《环球时报》等20种报纸,较2018年减少2种;在2019年平均期印数排名前10的综合类报纸中,6家为中央媒体,其他4家来自广东、山东、浙江,均为东部经济发达地区。

  以上数据表明,从全国报业的整体发展情况来讲,报业还处在艰困期,但历史从不等待犹豫者和观望者,只有与历史同步伐、与时代共命运,才能赢得光明的未来。对于报业媒体而言要根据自身条件、特点和实际,有构建大融合的决心,有坚持内容为王的理念,有实现多渠道发展的路径,传统报业才能找到走出困境的有效途径。

  总而言之,面对波涛汹涌的新媒体浪潮,报业等传统媒体不是是否转型的问题,而是要在市场竞争中坚定不移地走深度融合之路,在转型嬗变中寻求突围的机遇。唯此,报业才能在危机下寻求到别样生机。(王禹)


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