大西洋客户端网址
大西洋客户端广告热线:
13776586100
大西洋客户端
新闻中心
您的位置:主页 > 新闻中心 >

講文化故事李子柒是個參考答案

作者:大西洋客户端 发布于:2021-02-06 09:54 点击量:

  中國短視頻博主李子柒的海外粉絲量又創新高。2月2日吉尼斯世界紀錄官微發文宣布,李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了該視頻網站“中文頻道最多訂閱量”紀錄。

  2019年12月,這位叫李子柒的女孩在互聯網上走紅。相關微信公眾號文章在不到一個月的時間內達到了64000條,“李子柒”這三個字的組合迅速進入輸入法。人們追索她的信息發現,近幾年來,她在B站、微博、微信都有龐大粉絲群,在海外視頻網站上的粉絲數量一度與CNN(美國有線電視新聞網)不相上下。有意思的是,此次被刷新的吉尼斯世界紀錄,就是她半年前的數據。

  隨后,她的名字反復在輿論場沉浮,她帶來的文化現象被多個角度討論,而且討論的質量明顯超出了一般性的公共討論。如果說一年多來有什麼變化,那就是最初關於她的視頻是否是“真實生活”的糾結逐漸消散了,對她背后團隊運作的質疑式微了。更關鍵的是,這種消失不是因為問題有了“是”或“不是”的答案,而是因為問題本身被取消了。

  也就是說,隨著短視頻時代的降臨,尤其是新冠肺炎疫情下線上生活方式的快速覆蓋,人們對短視頻意義上的“真實”有了新的認知。人們逐漸接受,移動社交中的博主、UP主、加V者背后,有著機構媒體一樣的嚴謹團隊,“意見”和“觀點”是充分考慮過目標讀者、數據判斷和IP形象后的推送。同樣的道理,短視頻風靡的原因,恰恰不是因為原生態的、粗糙的真實,而是經過精准鏡頭敘事的理想的真實。因為對普通人的生活元素進行了抽取和再次組合,它們像VR全景設備一樣,讓人們感受到了比肉眼所見更真實的“真”與震撼。

  可以這樣概括短視頻的特征:非虛構和故事性。這兩個在傳統創作意義上矛盾的詞匯,恰好形成了短視頻的關鍵吸引力。在短視頻時代,講好文化故事、有效輸出文化,需要充分借助這樣的媒介特征。可以看看李子柒的文化美食視頻是如何運用這個特征的:

  它們選取中國鄉村場景,長鏡頭展示主人公勞作景象,這是非虛構性﹔同時,它們編輯了鄉村的部分視覺元素,通過主人公的行為——修竹、採筍、釀酒、制衣等等,形成了一種建構性的田園敘事,這種敘事既不屬於哪個具體地方,甚至也不屬於哪個真實的時間。但恰恰是沒有具體地點,它構成了“家鄉”的印象﹔因為模糊了具體時間,它被受眾看成了中國鄉土文化生活的真實表達,而后者本來是分散在延展的歷史中的。

  如同李子柒短視頻剛興起時主流評論所表達的,這是一種以民間方式傳遞中國文化的好方式。一年多后再來看,這種方式和其背后的短視頻媒介規律,也應該在講述文化故事、中國故事中充分運用起來,畢竟視覺傳播已經是不可逆的大勢。大主題短視頻往往失之於“急於講道理”,而這種“急”,既和短視頻特征中的“非虛構”沖突,也和故事性沖突,反而容易阻滯傳播。因此,越是講文化故事的短視頻創作,越要表達一種鬆弛的、生活的真實,需要從一定程度上拋卻目的性、克制表達欲,並從故事上琢磨。

  單個創作之外,更基礎的是關注和鼓勵短視頻平台的優秀原創者。因為文化交流的立體化,在任何社會裡,都依賴於藝術語言的豐富、創作者的精神優裕。主流平台可以依據對方的興趣點和短視頻創作者建立聯結,擅長國風動畫的鼓勵其形式,喜歡二次元形式的鼓勵其選擇價值主題,倒不必求大求全、嚴絲合縫。互聯網時代萬物生長,自己“長”出來的創作者們,已經不自覺地率先摸索新媒介的特征,只是還來不及形成研究、進入知識。這個課題,留給了文化建構的思考者。

  編者按:近期,互聯網應用適老化改造成為輿論熱點。相比尚不熟悉互聯網的老人,已經能夠熟練掌握互聯網應用操作的老年網民同樣面臨網絡謠言、網絡詐騙、虛假廣告等陷阱,他們抵御風險的能力遠低於年輕網民。…

  在現代社會數字化與智能化飛速發展的當下,老年人與互聯網之間的“數字鴻溝”已成為必須逾越的課題。2020年底,工信部正式印發《互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案》。…

  人民日報社概況關於人民網報社招聘招聘英才廣告服務合作加盟供稿服務數據服務網站聲明網站律師信息保護呼叫中心


大西洋客户端


上一篇:“短视频龙头股”快手上市首日高开193% 市值近

下一篇:中消协呼吁对“消”字号产品广告宣传彻底清理

大西洋客户端 - 广告案例 - 关于我们 - 广告价格 - 新闻中心 - 站台线路 - 联系我们 -

大西洋客户端 版权所有 地址:徐州新城区富春路8号

网站地图